ASTER는 그래픽, 타이포그래피, 그리고 생성형 AI 이미지로 형성된 독특한 정체성을 가진 가상의 오피스 고프코어 패션 브랜드입니다.

사회라는 틀 안에 우리를 가두는 세상으로부터 탈피하려는 열망을 바탕으로 새로운 형태로 재탄생하고자 하는 본능을 표현했습니다. ASTER의 가치는 세상이 규정한 제약을 뛰어넘는 개성을 통해 나타나며, 스스로를 정의하고 표출하는 삶의 방식을 지향합니다.

*브랜드에 활용된 화보 및 제품 이미지는 모두 Midjourney, ChatGPT, Gemini Pro를 활용해 제작했습니다.

Brand B의 리브랜딩 프로젝트. 기존 브랜드가 가진 역사성을 존중하면서도 동시대적인 감각을 더하기 위해 모노그램과 컬러 팔레트를 새롭게 정의했다. 패키지, 사이니지, 광고 캠페인에 이르기까지 다양한 터치포인트를 아우르는 디자인 시스템을 구축했고, 각 매체의 특성을 살리되 전체 톤을 잃지 않는 것을 가장 중요한 원칙으로 삼았다.

작업은 약 네 달에 걸쳐 진행되었으며, 초기 리서치 단계에서 브랜드의 헤리티지와 현재 소비자의 인식 사이의 간극을 면밀히 분석했다. 그 결과를 바탕으로 도출된 시각 전략은 브랜드의 본질을 흐트러뜨리지 않으면서도 새로운 세대와 소통할 수 있는 언어로 발전했다. 인쇄와 디지털 매체 모두에서 일관된 인상을 남기는 것을 목표로 했으며, 이를 위해 매체별 사양에 맞춘 세부 가이드라인을 별도로 제작했다.

Publisher C의 단행본 시리즈 디자인. 시리즈 전체를 관통하는 그리드와 타이포그래피 시스템을 설계하고, 각 권의 주제에 맞춘 표지 콘셉트를 개별적으로 개발했다. 본문 조판은 한글과 영문 활자의 어울림을 우선적으로 고려해 행간과 글줄 길이를 미세하게 조정했다. 종이 선택과 인쇄 사양에 이르는 모든 단계에서 편집자, 인쇄소와 긴밀히 협업했으며, 시리즈가 진행될수록 시스템을 다듬어 가는 점진적인 방식으로 작업했다.

표지 디자인은 텍스트와 이미지의 비중을 매번 다르게 조율해 시리즈 내에서 변화를 주면서도 전체적인 통일감을 유지할 수 있도록 했다. 작은 출판사의 한정된 예산 안에서 최대한의 완성도를 끌어내기 위해 인쇄 후가공의 단순화, 종이 선택의 효율화 등 실용적인 결정도 함께 고민했으며, 그 과정에서 얻은 노하우는 이후 다른 시리즈에도 자연스럽게 적용되었다.